16,5 mln zł z reklam. Duży wzrost wpływów z reklam. 20,21 mln zł z reklam. ↑ 1,8 mln widzów „Przyjaciółek” w Polsacie. Według danych OOHLife, w 2024 roku sprzedaż reklamy DOOH sięgnęła 231,85 mln zł – to aż o 32,2% więcej niż rok wcześniej. Od przystanków przez paczkomaty, aż po reklamy wielkoformatowe. Przejścia w metrze to miejsca, przez które codziennie przewijają się tysiące osób – mieszkańców spieszących się do pracy, studentów wracających z uczelni, turystów z mapą w ręku czy rodzin z dziećmi zmierzających na weekendowe atrakcje. Każda z tych osób ma przed sobą konkretny cel, ale zanim do niego dotrze, przechodzi właśnie tędy, przez przestrzeń, która aż prosi się o to, by ją kreatywnie zagospodarować. To projektowanie spójnego języka ruchu, który można wykorzystywać we wszystkich materiałach – od social mediów, przez strony internetowe, aż po kampanie reklamowe i ekrany Digital Signage. Wystarczy wejść do galerii handlowej, przejść przez dworzec czy wsiąść do miejskiego autobusu, żeby zobaczyć je w akcji. Totemy reklamowe, plazmowe monitory reklamowe czy digital wall, umieszczone w strategicznych miejscach w galerii – na głównych szlakach pieszych, przy przejściach, schodach, w miejscach odpoczynku oraz na zewnątrz budynku – szybko zwracają na siebie uwagę każdego klienta. Jest to też forma reklamy, która w miastach stopniowo zastępuje inne, tradycyjne nośniki reklamowe, jednocześnie stając się jednym z najbardziej zróżnicowanych kanałów reklamy outdoorowej.
Jarosław Pawlak z Gemiusa jako przykład efektywnej kampanii wykorzystującej wszelkie zalety Digital OOH wymienia dwutygodniową kampanię Amazon Prime, która była realizowana jesienią 2022 roku w siedmiu miastach na nośnikach digitalowych Jet Line. W jednej kampanii produkt pojawia się spokojnie i elegancko. I właśnie tutaj pojawia się jeden z największych problemów współczesnego brandingu – syndrom „co agencja, to inna animacja”. Ciekawostka elomate: Dobrze zaprojektowany system motion brandingu sprawia, że odbiorcy potrafią zacząć kojarzyć markę po samym sposobie, w jaki poruszają się elementy na ekranie, jeszcze zanim zobaczą logo czy charakterystyczne kolory. Brak takiego systemu sprawia, że każda kolejna animacja wygląda trochę inaczej. Marka, która dobrze dopasuje format DOOH, lokalizację i kreację, sprawia, że reklama przestaje być tylko widoczna, a staje się doświadczeniem, które ma szansę zapamiętać odbiorca. To właśnie dlatego Motion Design System staje się fundamentem skalowalnej komunikacji. Właśnie dlatego tworzy się Motion Design System, czyli zestaw zasad, które określają, jak marka porusza się na ekranie. Jeżeli marka nie ma własnego Motion Design Systemu, każda agencja tworzy animacje po swojemu.
Dopiero na takim fundamencie można budować bardziej zaawansowane elementy Motion Design Systemu, takie jak fizyka ruchu, biblioteki animacji czy narzędzia automatyzujące produkcję. Jak marki mogą wykorzystać moc kampanie DOOH, aby reklama była nie tylko widoczna, ale zapadała w pamięć i angażowała odbiorców? reklama zewnętrzna umieszczona w tak intensywnym i naturalnym punkcie styku z odbiorcą, ma ogromny potencjał, by zapisać się w pamięci. Reklama DOOH to jeden z najskuteczniejszych formatów outdoorowych – jeśli chcesz sprawdzić, jak może działać dla Twojej marki, zobacz naszą ofertę kampanie DOOH. Ruch zaczyna budować rozpoznawalność marki, a nie tylko uatrakcyjniać pojedyncze materiały. W efekcie komunikacja staje się niespójna, a marka traci swoją rozpoznawalność. Przestaje być dodatkiem, a staje się pełnoprawnym elementem identyfikacji wizualnej marki. W dzisiejszych czasach, kiedy informacje bombardują nas z każdej strony, reklamodawcy muszą się wyróżnić, oferując treści, które będą odzwierciedlać charakter ich marki i jednocześnie zapewnią nietypową interakcję z odbiorcami. Dzięki wykorzystaniu ekranów, reklamodawcy mają możliwość dostarczania treści w sposób bardziej interaktywny i atrakcyjny dla widzów. Ekspozycja na ekranach LED pozwala na płynne przeplatanie treści reklamowej z informacjami, które są dla nich przydatne np. poprzez wyświetlanie informacji o ruchu drogowym lub aktualnej pogodzie.
Na tym etapie określane są konkretne parametry ruchu – tempo animacji, rytm, easing, kolejność pojawiania się elementów czy sposób wyróżniania najważniejszych informacji. Nie definiuje tempa animacji, sposobu pojawiania się elementów ani charakteru przejść. Tak samo jak rozpoznajemy markę po charakterystycznym kolorze czy kroju pisma, możemy zacząć rozpoznawać ją po sposobie animacji, rytmie ruchu czy charakterystycznym easingu. Tempo animacji, płynność przejść, dynamika czy sposób reagowania elementów są projektowane tak, aby odzwierciedlały jej osobowość. Motion Branding zmienia sposób myślenia o animacji. Czym jest Motion Branding w erze wszechobecnych ekranów? Dlatego Motion Branding nie polega na tworzeniu pojedynczych animacji. Motion Design System jest więc zbiorem mierzalnych parametrów, a nie zbiorem dobrych praktyk. Żeby to działało, animacja nie powinna powstawać przypadkiem ani zależeć od stylu konkretnego motion designera. Powinna wynikać z charakteru marki. Dziś, gdy marki są obecne na ekranach niemal wszędzie – od billboardów i menuboardów, po strony internetowe i smartfony – takie podejście już nie wystarcza. Litery i znaki przestrzenne 3D: Prestiżowa forma oznakowania, budująca wizerunek solidnej i nowoczesnej marki. W efekcie każdy projekt powstaje według indywidualnego stylu animatora. Lokalizacja i prestiż miejsca.
